【資料圖】

文|譚力文

“你抽簽了嗎？”備受關(guān)注的杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目比賽門票已于8月14日至15日正式開啟抽簽發(fā)售。

在門票開啟抽簽后不久，“杭州亞運(yùn)電競項(xiàng)目門票開售”的話題甚至登上了微博熱搜榜。大家對于杭州亞運(yùn)會電競賽事的關(guān)注度，可見一斑。在各大社交媒體上，體育大生意發(fā)現(xiàn)有不少報(bào)名成功的網(wǎng)友已經(jīng)在“祈求成為錦鯉”，希望最終能收到中簽購買門票的通知。

從最初電競官宣入亞，到亞運(yùn)會電競門票正式發(fā)售，所有人都在注視著電競項(xiàng)目的一舉一動，期待著在杭州電競中心見證著歷史性的一刻。事實(shí)上，電競賽事受歡迎的現(xiàn)象已經(jīng)在此前的亞運(yùn)征途賽事中得到了印證——26個國家和地區(qū)共433名運(yùn)動員參賽，104場比賽共產(chǎn)生六億五千萬的觀看量。

這樣出色的數(shù)據(jù)充分反映了亞洲觀眾在電競觀賽方面存在龐大的需求，加上電競作為亞運(yùn)會最受關(guān)注的項(xiàng)目之一，網(wǎng)友們對于渴望“抽中門票”，自然可以理解。

亞運(yùn)電競門票抽簽充分滿足觀眾需求

杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目有多受觀眾歡迎？從售票規(guī)則就能體會到。

電競是眾多亞運(yùn)項(xiàng)目中，唯一需要抽簽購買的。據(jù)體育大生意觀察發(fā)現(xiàn)，此前在不少媒體和網(wǎng)友分享的搶票攻略中，電競與游泳、羽毛球以及乒乓球等熱門項(xiàng)目被列為“最想看”的項(xiàng)目。

杭州亞運(yùn)會七大電競項(xiàng)目

眾所周知，今年以來由于競賽表演業(yè)的“黃牛票”現(xiàn)象十分猖獗，許多觀眾囿于“搶票難”未能前往線下欣賞演出或比賽。門票大量囤積在黃牛黨手上，這不僅阻止大部分普通觀眾前往觀看，更嚴(yán)重?cái)_亂了競賽表演業(yè)的市場秩序，不利于該行業(yè)的健康發(fā)展。

在體育大生意看來，采取“限時(shí)限量”的抽簽方式，這不僅充分考慮了目標(biāo)受眾對于電競項(xiàng)目門票的需求，更體現(xiàn)出了賽事組委會的審慎考量，即組委會希望通過較為公平的方式，杜絕炒賣門票的行為。這也反映出了賽事方切實(shí)關(guān)注到每位觀眾的需求，也希望讓更多的觀眾可以在現(xiàn)場感受電競賽事的魅力。

因此采取抽簽+強(qiáng)制實(shí)名的銷售方式，能夠最大限度地減少黃牛票的出現(xiàn)，從而為真心想要到現(xiàn)場觀賽的觀眾們提供了相對公平的購票方式。抽簽的購票方式，能夠有效地消滅因搶票網(wǎng)絡(luò)、搶票工具以及搶票手段而產(chǎn)生的相對不公平因素。結(jié)合當(dāng)下大家對于電競項(xiàng)目的熱情來看，采取抽簽的方式還是較為合理且公平的選擇。

歸根結(jié)底的原因，還是供需關(guān)系不平衡所導(dǎo)致。由于觀眾對于門票的需求量過大而門票的供給數(shù)量有限，所以在供需關(guān)系之下，只能采取相對公平的抽簽形式發(fā)售。在這樣的情況下，采取抽簽的形式和嚴(yán)格的實(shí)名制觀賽，可以讓真正喜愛和支持中國電競的觀眾有“圓夢”的機(jī)會。

據(jù)體育大生意觀察發(fā)現(xiàn)，從社交媒體的反饋和發(fā)聲來看，有不少參與了抽簽的觀眾對此種門票銷售方式表示理解。有趣的是，根據(jù)網(wǎng)友的發(fā)文來看，大家都是希望成為“錦鯉”，抽中亞運(yùn)電競門票。

不少網(wǎng)友在線“求歐氣”

而對于那些最終成功抽中門票的現(xiàn)場觀眾來說，這樣難忘的大賽經(jīng)歷注定是銘記一生的，相信他們會在社交媒體自發(fā)進(jìn)行傳播。通過他們的真實(shí)分享，能夠進(jìn)一步營造杭州亞運(yùn)電競項(xiàng)目的火熱氛圍，從而讓更多的人群感受電競賽事的魅力。

杭州亞運(yùn)電競成為“頂流”原因揭秘

在杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目之前，或許并沒有一個項(xiàng)目會受到如此高規(guī)格的“待遇”——門票抽簽、業(yè)界期待、觀眾關(guān)注、頂格票價(jià)等。在體育大生意看來，杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目受歡迎，是由幾方面的因素促成的。

如果要用一句話來形容電競成為杭州亞運(yùn)會“頂流”的原因，無非是逐漸被主流大眾認(rèn)可，擁有扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)，以及電競賽事極強(qiáng)的觀賞性與體驗(yàn)感這三個維度。

三個維度拆開來看，首先也是最重要的自然是電競作為亞運(yùn)會正式項(xiàng)目的“首秀”。毫無疑問，杭州亞運(yùn)會是電競首次作為正式項(xiàng)目在亞運(yùn)大家庭中出現(xiàn)。

在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會期間，電競作為表演項(xiàng)目便已經(jīng)吸引了大量的關(guān)注。盡管當(dāng)時(shí)并沒有直播信號，但網(wǎng)絡(luò)上依然有不少關(guān)注賽事的觀眾。根據(jù)騰訊新聞旗下原創(chuàng)欄目谷雨數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，電競項(xiàng)目穩(wěn)居第一，超過游泳、排球和籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，甚至超過第2-9名加起來的總和。

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目熱度一覽

從表演項(xiàng)目“升級”為正式項(xiàng)目，杭州亞運(yùn)會電競的“首秀”，給大家留下了太多的期待與憧憬。這也是電競被主流大眾再度認(rèn)可的“關(guān)鍵之戰(zhàn)”。

其二，則是電競已經(jīng)在國內(nèi)擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，觀眾已經(jīng)形成了觀看高水平電競賽事的習(xí)慣。以目前發(fā)展較為成熟的LPL、KPL、PEL和CFPL等賽事為例，每次這些賽事都會迎來搶票熱潮。以2023年KPL春季賽-成都主場為例，僅開票10分鐘5場比賽門票便全部售罄。

由此可見，電競賽事對國內(nèi)觀眾來說具備著較強(qiáng)的吸引力。這也直接推動了亞運(yùn)電競賽事熱度的上漲。此外，中國電子競技國家集訓(xùn)隊(duì)匯集了電競各個單項(xiàng)的眾多好手，其中有不少的選手在各自的聯(lián)賽中擁有非常龐大的粉絲基礎(chǔ)，這也在一定程度上影響著杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目的關(guān)注度。

值得一提的是，尤其是在年輕觀眾方面，電競賽事在他們心中擁有著極高的關(guān)注度和認(rèn)可度，通過他們對電競賽事的關(guān)注，也能夠讓亞運(yùn)會其他項(xiàng)目賽事在年輕觀眾群體中進(jìn)一步提升影響力。

第三點(diǎn)，體育大生意認(rèn)為是電競賽事獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)，能夠?yàn)橛^眾們帶來較強(qiáng)的觀賞感受。相信有到過現(xiàn)場觀看LPL、KPL、PEL和CFPL等高水平電競賽事的讀者，對此一定不會感到陌生。

這些賽事總決賽的舞臺，結(jié)合了最先進(jìn)的舞美和視聽技術(shù)，賦予了觀眾極致的沉浸式觀賽體驗(yàn)。讓體育大生意印象最為深刻的是在2023年KPL春季賽總決賽的開幕式中，復(fù)古、賽博、涂鴉、手繪等元素布滿杭州電競中心，明亮鮮艷的色彩運(yùn)用與風(fēng)格各異的圖形折射出電競賽事的活力。

2023 KPL春決舞臺

經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)在電競賽事的舞美設(shè)計(jì)和視覺呈現(xiàn)上處于世界領(lǐng)先的行列。在杭州亞運(yùn)會的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，更讓體育大生意感到期待的是電競賽事在這方面如何與中國傳統(tǒng)文化相輝映，成為向世界傳播中國優(yōu)秀故事的重要出口。

最后一點(diǎn)，則是電競賽事多年來形成的熱情觀賽氛圍，其中最明顯的是觀眾們自發(fā)裝扮成熱門的游戲角色，或佩戴熱門的游戲道具，成為了觀眾席中一道道亮麗的風(fēng)景線。此外，還有不少粉絲助威團(tuán)組織觀眾席整齊統(tǒng)一地為支持的選手或戰(zhàn)隊(duì)喊口號，他們振臂歡呼的時(shí)刻，感動落淚的瞬間，構(gòu)成了電競賽事觀賽氛圍的一部分。

借助亞運(yùn)電競賽事連接城市經(jīng)濟(jì)

在體育大生意看來，杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目比賽門票的受歡迎現(xiàn)象，一方面體現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)擁有龐大的受眾群體，進(jìn)入了成熟的高質(zhì)量發(fā)展階段。另一方面，受眾對于電競賽事的需求不斷增長，能夠?yàn)槲磥黼姼傂袠I(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的信心，鼓勵更多的高水平電競賽事落地，形成良性的循環(huán)發(fā)展之路。

國內(nèi)各大職業(yè)電競聯(lián)賽本身就擁有非常廣泛的受眾支持，杭州亞運(yùn)會電競比賽在加入了國家對抗、事關(guān)國家榮譽(yù)、為國爭光等元素后，其賽事價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升。在杭州亞運(yùn)會電競比賽得到空前關(guān)注之后，可以通過全社會的聚焦，放大其對于其他行業(yè)的輻射作用，從而帶動整個城市以及社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

賽事的商業(yè)化，自然是其中的重要一環(huán)。在杭州亞運(yùn)會電競賽事贊助方面，早已被不少的品牌“盯上了”，如聯(lián)想旗下的拯救者品牌和vivo旗下子品牌iQOO分別成為了官方用機(jī)。

除此之外還有龐大的杭州亞運(yùn)會官方贊助商陣容。據(jù)國內(nèi)媒體統(tǒng)計(jì)，杭州亞運(yùn)會贊助商已經(jīng)超過了170家。在與贊助商品牌之間的聯(lián)動方面，電競賽事由于同時(shí)具備線上線下的轉(zhuǎn)化能力，可以為商業(yè)合作提供充足的探索空間。

在周邊產(chǎn)品銷售和線下觀賽消費(fèi)方面，電競比賽的觀眾同樣具備極強(qiáng)的購買力。在賽事舉辦期間，場館周邊商圈將會迎來大批消費(fèi)者，會在周邊產(chǎn)品或紀(jì)念品等形成消費(fèi)行為。

以今年三月份發(fā)售的杭州亞運(yùn)會首批電競特許商品為例，部分亞運(yùn)電競特許商品提前售罄，卡莎徽章作為爆品，一小時(shí)三度重新上架并悉數(shù)售罄，官方不得不緊急安排補(bǔ)貨。

首批電競特許商品十分暢銷

在體育大生意看來，這一批批電競特許商品的熱賣，不僅是電競受眾們消費(fèi)能力的最佳展現(xiàn)，同時(shí)它展示了電競作為亞運(yùn)會正式項(xiàng)目的影響力與價(jià)值，在被不斷放大。

此外，以電競比賽中常見的“第二主場”或“觀賽派對”為例，這類觀賽活動通常設(shè)置在人流集中的商圈中，對于那些未能抽中亞運(yùn)會電競門票的觀眾來說，這里可以成為他們的聚集地，從而帶動商圈的消費(fèi)增長。

電競賽事線下觀賽派對

根據(jù)艾瑞咨詢的《2023年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，接近6成的電競用戶表示一定會看亞運(yùn)會電競項(xiàng)目比賽。同時(shí)，電競用戶普遍認(rèn)同亞運(yùn)會電競項(xiàng)目將對我國電競產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生多方面的積極影響，有望引發(fā)觀賽熱潮，提升社會認(rèn)同度。

在體育大生意看來，杭州亞運(yùn)會電競賽事對于社會經(jīng)濟(jì)的輻射作用還體現(xiàn)在推動“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年以來，得益于演唱會和體育賽事的遍地開花，為各大城市帶來豐厚的文旅收入。

在體育賽事方面，今年貴州村超舉辦地榕江縣吸引了全國大批游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，榕江縣五月份接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

有了這些成功的例子在前，有理由相信亞運(yùn)會電競賽事將會給杭州這座城市帶來豐厚的收入。眾所周知，杭州本來就是國內(nèi)知名的旅游城市，擁有非常豐富的文旅資源，加之杭州又是一座年輕的城市，對于年輕人來說擁有著極高的吸引力。而電競又是年輕人最喜歡的體育項(xiàng)目之一，根據(jù)賽程安排，有多場電競賽事會在國慶假期舉行，這又將給亞運(yùn)電競比賽帶來更旺的人氣。

在體育大生意看來，外地觀眾在觀看亞運(yùn)電競比賽前后的時(shí)間，可以借此機(jī)會來到杭州及其周邊的城市進(jìn)行游玩。接下來，各大社交平臺或許將會出現(xiàn)亞運(yùn)觀賽旅游路線的主題攻略。

以亞運(yùn)電競門票銷售火熱為大前提，可以推斷出接下來會有相當(dāng)多的觀眾前往杭州感受電競賽事的魅力。觀眾與游客的增多，能夠直接帶動場館周邊餐飲業(yè)、住宿業(yè)、商圈購物、相關(guān)紀(jì)念品甚至杭州特產(chǎn)等消費(fèi)熱點(diǎn)的零售額增長。

在這些“常規(guī)增長點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，結(jié)合電競賽事年輕受眾多的特點(diǎn)，體育大生意認(rèn)為“電競+夜經(jīng)濟(jì)”或許會成為亞運(yùn)會期間的“特殊增長點(diǎn)”。

杭州城市夜景

眾所周知，許多關(guān)鍵的賽事會被安排在夜間黃金時(shí)段進(jìn)行。在觀看完電競賽事后，年輕人往往會結(jié)伴到休閑娛樂場所進(jìn)行娛樂。除了KTV和酒吧等傳統(tǒng)娛樂場所外，電競酒店在近些年的高速發(fā)展也為更多電競年輕受眾帶來了新的選擇。

通過常規(guī)增長和特殊增長所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，培育亞運(yùn)電競賽事作為亞運(yùn)周期的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

由此可以看出，電競賽事能夠?yàn)楫?dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入更多樣化、更貼合年輕客群的文化互動體驗(yàn)和內(nèi)涵，對釋放地方文旅產(chǎn)業(yè)新動能、激活地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地域文化傳承與發(fā)展方面有重要的推動作用。

亞運(yùn)電競門票銷售火熱背后滿載大眾期待

從門票的抽簽情況來看，杭州亞運(yùn)電競項(xiàng)目已經(jīng)證實(shí)了其具有廣泛的號召力與感染力。與以往常規(guī)的電競賽事不同，亞運(yùn)電競門票火熱的銷售情況直接反映了市場和行業(yè)的龐大需求，也承載著大家對亞運(yùn)電競賽事的向往與追求。

體育大生意認(rèn)為，如同電競官宣入亞一樣，亞運(yùn)電競門票的銷售也應(yīng)該成為電競發(fā)展歷史上的光輝時(shí)刻，其對于行業(yè)的重要性不應(yīng)該被忽視。

高水平體育賽事成功運(yùn)營的關(guān)鍵因素之一就是票務(wù)環(huán)節(jié)。對于賽事來說，票務(wù)銷售環(huán)節(jié)就是最佳的賽事宣傳節(jié)點(diǎn)。利用好這一關(guān)鍵時(shí)機(jī)，能夠推動賽事的關(guān)注度更上一個臺階。

從亞運(yùn)電競門票的銷售流程來看，已經(jīng)“先下一城”，成功做到了這一點(diǎn)。電競從被“拒之門外”到“叩開大門”，已經(jīng)一步步走近亞運(yùn)會的主舞臺，大家都在期盼著亞運(yùn)電競“首秀”的到來。

在亞運(yùn)會期間，“期待值拉滿”的電競項(xiàng)目無疑將會成為這項(xiàng)賽事的璀璨明珠，所有人都在憧憬著“亞運(yùn)首金”的誕生。無論是選手、觀眾還是從業(yè)者，他們都將在這場體壇盛事中感受到電競所帶來的無限魅力，一同見證電競行業(yè)的歷史性一刻。

關(guān)鍵詞：